Körskrift
Sälj baklänkar på din stadsblogg: en körskrift för redaktören
Många lokala utgivare får förfrågningar om sponsrade inlägg och säger ja till de felaktiga. Denna körskrift behåller beslutsmakten hos dig.
Redaktionen på CentralBlog ·
Körskriften, i ordning
- 1
Bestäm vad du inte vill bära
Skriv listan först: spel, snabblån, vuxet innehåll, allt som skulle göra dig generad vid skolgården. En lista på papper löser argument senare.
- 2
Lägg till din sajt
Utgivare kan sälja baklänkar på din blogg via marknadsplatsen. Du sätter ett pris, och köpare hittar din sajt baserat på trafik, nisch och språk.
- 3
Sätt ett pris du kan försvara
Titta på liknande lokala sajter på marknadsplatsen, vars priser löper från $1 till cirka $500 beroende på auktoritet, trafik och nisch. Börja blygsamt och justera.
- 4
Godkänn varje placering
Varje begäran kommer till dig innan något publiceras. Läs utkastet, kontrollera att länken leder någonstans rimligt och avböj om det inte passar dina läsare.
- 5
Markera det tydligt för läsarna
En kort etikett 'sponsrad' är god praxis, och Googles riktlinjer kräver att betalda länkar använder rel="sponsored" eller nofollow. Köpare som vill ha en dofollow-placering kommer att välja därefter, så var tydlig med dig själv om vad du erbjuder.
- 6
Samla in utbetalningen varje vecka
Utbetalningar sker veckovis. Håll en redovisning: placering, datum, pris och den skattebehandling din redovisningskonsult vill ha.
Google behandlar länkar som köps för att överföra ranking signaler som ett spamproblem och ber om rel="sponsored" på betalda. Placeringar på marknadsplatsen säljs som dofollow, så du bär det redaktionella ansvaret för vad du publicerar. Välj med omsorg.
Acceptera, fråga eller avböj
| Begäran ser ut så här | Åtgärd |
|---|---|
| En lokal företag, relevant för ditt område | Acceptera, efter att ha läst utkastet |
| Ett nationellt varumärke, löst relaterat | Be om en omarbetning närmare dina läsare |
| Ett ämne som krockar med din täckning | Avböj |
| Ett påstående du inte kan verifiera, såsom hälsoråd | Avböj eller redigera hårt |
Vad en köparens begäran bör berätta för dig innan du svarar
Begäran berättar mycket. Sättet en köpare beskriver sidan, priset och tidpunkten berättar hur placeringen kommer att användas. Innan du godkänner en begäran att sälja baklänkar på din blogg, läs hela meddelandet och svara först när detaljerna håller ihop.
De flesta begäran anländer med en mall bifogad. Mallar är okej, men en begäran som inte svarar på dina frågor är en du kan avböja utan att tänka efter.
Fråga vem köparen är
En lokal verksamhet du kan namnge, med en adress och en verklig anledning att vara med i din täckning, är det enklaste ja. Ett varumärke utan koppling till din stad kan fortfarande vara okej, men det behöver en omarbetning som passar dina läsare.
Säg att ett nationellt gadgetföretag vill ha en placering på en guide för en marknadskommun. Det ärliga svaret är att fråga vad artikeln skulle berätta för en lokal läsare som de inte kan få någon annanstans.
Läs sidan de vill länka till
Målsidan är viktigare än försäljningspriset. Om det är en startsida med tunn text, eller en sida som säljer något som inte är relaterat till dina läsare, kommer placeringen att se konstig ut på din sajt.
Ett snabbt test är att fråga om meningen runt länken skulle göra mening i ditt eget tidning. Om svaret är nej, misslyckas placeringen innan priset diskuteras.
Titta också på vad som finns bredvid målsidan. En länk bredvid en sida full av orelaterade annonser läser sig mycket annorlunda än en bredvid en enkel guide.
Var uppmärksam på en serie inlägg till ett fast pris
Vissa köpare ber om en serie inlägg över många sajter till ett fast pris, ofta med samma formulering varje gång. En serie som denna är ett mönster som sökmotorerna har lärt sig att upptäcka, och det är ett mönster som läsarna också kommer att notera.
Avböj paket där du inte kan läsa varje artikel innan den publiceras. Ditt namn finns kvar på sajten även när texten kommer från någon annanstans.
Innan någon serie påbörjas, be om listan över sajterna och texten för två av dem. En köpare som är stolt över arbetet kommer att dela båda utan krångel.
Prissättning för en lokal publik, med ett exempel
Ta en hypotetisk blogg med 6 000 organiska besök i månaden, som täcker en marknadskommun på engelska. Det är inte ett typiskt fall, utan bara ett sätt att visa tänkandet.
Jämför den med donatorer med liknande trafik och nisch på marknadsplatsen och börja nära den lägre änden av det du ser. Höj priset om begäran fortsätter att komma, och sänk det om veckor går i tystnad.
Kom ihåg att köparen betalar för relevans lika mycket som räckvidd. En sajt som täcker en stad, i djup, kan fråga mer än sin råa trafik föreslår när köparen är ett företag från den staden.
Granska dina siffror varje kvartal. Googles ändringar i spam-policy i mars 2024 gjorde tunn sponsrat innehåll riskabelt, så kvalitet är en del av priset.
Vad detta gör för dina egna länkar
Att sälja placeringar är en affärsverksamhet, inte en tillväxtplan. En sajt som fylls med sponsrade artiklar kommer att förlora förtroende snabbare än den tjänar pengar.
Sätt en gräns. En eller två i månaden på en blogg som publicerar tjugo inlägg är en rimlig tak, och du kan alltid säga nej. Den gränsen är en bedömning för dig och din redaktionskommitté, inte en plattformregel.
Om du köper länkar själv också, visar prisbanden den andra sidan av diskbänken. Innan du säger ja till någon köpare, kontrollera felistan.
Regler ditt team kan följa utan att fråga dig
En frivillig eller en andra redaktör ska aldrig behöva gissa om en begäran är acceptabel. Reglerna måste skrivas ner innan den första begäran anländer, och hållas korta nog att folk faktiskt läser dem.
Håll listan till det du verkligen vägrar. En lång lista med regler ingen kommer ihåg är mindre användbar än fem tydliga linjer fästa där teamet kan se dem.
En skriven nej-lista
Spel, snabblån, vuxet innehåll och allt en förälder skulle invända mot hör hemma på listan, tillsammans med vad dina egna läsare har bett dig att undvika. Sätt anledningen bredvid varje rad, så att nästa person förstår det.
Gå igenom listan när din täckning ändras. En sajt som börjar täcka sport kan behöva en annan linje på spel än en sajt som täcker rådhuset.
Vem bestämmer vid en gråzonbegäran
Vissa begäran kommer att ligga mellan ja och nej. Bestäm i förväg vem som gör valet och hur lång tid det kan ta. En enkel regel, som att redaktören bestämmer med en andra läsning för allt som handlar om pengar eller hälsa, är lätt att följa.
Skriv ner anledningen till varje gråzonbeslut, även när svaret är nej. Den rekordet är vad nästa person kommer att lära sig av.
Innan du godkänner en placering
- Köparen och deras företag är namngivna, och de har en fungerande webbplats.
- Målsidan är en du skulle skicka en läsare till själv.
- Utkastet har lästs igenom helt, inte bara skummat för länken.
- Länken pekar på adressen köparen kom överens om, och ingen annanstans.
- Begäran passar den skrivna nej-listan och täckningen av din sajt.
- Priset och datumet är antecknade i din redovisning.
En veckovisk rytm som fungerar
Måndag: kolla de nya begäran. Onsdag: redigera vad du accepterade. Fredag: titta på utbetalningen och arkivera rekordet. Tre små besök slår en stor panik.
Sätt reglerna där hela ditt team kan se dem. En frivillig ska aldrig behöva gissa om ett casinovarumärke är acceptabelt.
Gå igenom arrangemanget vid årets slut, när böckerna är stängda.
Frågor redaktörer ställer om att sälja placeringar
- Kan jag sälja baklänkar på din blogg om den mest körs av frivilliga?
- Ja, om teamet kommer överens om reglerna först. Håll antalet placeringar blygsamt, godkänn varje en och skriv ner vad du vägrade. Ett frivilligt team är den enklaste platsen för ett slarvigt försäljning att glida igenom, så kontrollerna är viktigare, inte mindre. Håll en kopia av varje godkänt utkast med dess datum.
- Vilket pris ska jag börja med?
- Börja nära den lägre änden av priserna du ser på marknadsplatsen för sajter med liknande trafik och nisch. Höj priset om begäran fortsätter att komma, och sänk det om veckor går i tystnad. Granska det varje kvartal. Notera siffrorna du använde, så att du kan förklara priset senare.
- Måste jag märka en såld placering?
- En kort etikett 'sponsrad' är god praxis, och Googles riktlinjer kräver att betalda länkar använder rel="sponsored" eller nofollow. Håll etiketten tydlig för läsarna, och var ärlig med dig själv om vilken typ av länk du erbjuder.
- Vad händer om en köpare vill ha länkar från ett nätverk av mina syster sajter?
- Säg nej. En uppsättning sajter som finns främst för att länka till varandra är den typ av mönster Googles spam-policyer beskriver, och det är svårt att försvara för läsarna. Håll varje sajts placeringar separata och godkända på sina egna merit. Behandla alla begäran som ber om nätverket som en avböjning.
- Ska en köpare se artikeln innan den går live?
- Godkänn varje placering innan något publiceras, som körskriften säger. En köpare som vill ha ändringar kan be om dem i begäran, och du bestämmer vad som går ut på din sajt.
Vår syn
Endast värt det om läsarna kommer först
Få bra placeringar i månaden kan finansiera en hosting-faktura och en frilansande reporter. Dussintal kommer att kosta dig förtroendet som gjorde sajten värd att köpa på.
- Godkänn allt själv.
- Håll en skriven nej-lista.
- Gå igenom priset varje kvartal.
