Manual de operaciones
Vende backlinks en tu blog local: un manual de operaciones para el editor
Muchos editores locales reciben solicitudes de publicaciones patrocinadas y aceptan las incorrectas. Este manual de operaciones mantiene la decisión en tus manos.
Equipo editorial de CentralBlog ·
El manual de operaciones, paso a paso
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Decide qué no vas a aceptar
Escribe la lista primero: apuestas, préstamos payday, contenido para adultos, cualquier cosa que te avergonzara en la puerta del colegio. Una lista en papel resuelve discusiones más adelante.
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Registra tu sitio
Los editores pueden vender backlinks en tu blog a través del marketplace. Tú fijas un precio y los compradores encuentran tu sitio por tráfico, nicho e idioma.
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Fija un precio que puedas justificar
Observa sitios locales similares en el marketplace, cuyos precios oscilan entre $1 y unos $500 dependiendo de la autoridad, el tráfico y el nicho. Empieza con moderación y ajusta después.
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Aprueba cada publicación
Cada solicitud llega a ti antes de que se publique nada. Lee el borrador, verifica que el enlace lleve a un lugar sensato y recházalo si no encaja con tus lectores.
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Indícalo claramente para los lectores
Una etiqueta breve de 'patrocinado' es una buena práctica, y las directrices de Google indican que los enlaces pagados deben usar rel="sponsored" o nofollow. Los compradores que busquen un placement dofollow elegirán en consecuencia, así que sé claro contigo mismo sobre lo que ofreces.
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Recoge el pago semanal
Los pagos son semanales. Lleva un registro: el placement, la fecha, el precio y el tratamiento fiscal que desee tu contador.
Google considera que los enlaces comprados para transferir señales de posicionamiento son un problema de spam y pide usar rel="sponsored" en los pagados. Los placements del marketplace se venden como dofollow, por lo que asumes el riesgo editorial de lo que publicas. Elige con cuidado.
Aceptar, preguntar o rechazar
| La solicitud se ve así | Acción |
|---|---|
| Un negocio local, relevante para tu zona | Aceptar, tras leer el borrador |
| Una marca nacional, vagamente relacionada | Pedir una reescritura más cercana a tus lectores |
| Un tema que choca con tu cobertura | Rechazar |
| Una afirmación que no puedes verificar, como consejos de salud | Rechazar o editar con firmeza |
Lo que debería decirte una solicitud de un comprador antes de responder
Las solicitudes te dicen mucho. La forma en que un comprador describe la página, el precio y el plazo te indica cómo se usará el placement. Antes de aprobar una solicitud para vender backlinks en tu blog, lee el mensaje completo y responde solo cuando los detalles sean coherentes.
La mayoría de las solicitudes llegan con una plantilla adjunta. Las plantillas están bien, pero una solicitud que no responda a tus preguntas es una que puedes rechazar sin dudarlo.
Pregunta quién es el comprador
Un negocio local que puedas nombrar, con una dirección y una razón real para estar en tu cobertura, es el 'sí' más fácil. Una marca sin conexión con tu pueblo puede estar bien, pero necesita una reescritura que se adapte a tus lectores.
Digamos que una empresa nacional de gadgets quiere un placement en una guía de un pueblo de mercado. La respuesta honesta es preguntar qué le diría el artículo a un lector local que no pudiera obtener en otro lugar.
Lee la página a la que quieren enlazar
La página de destino importa más que el discurso de ventas. Si es una página de inicio con texto escaso, o una página que vende algo no relacionado con tus lectores, el placement parecerá extraño en tu sitio.
Una prueba rápida es preguntarte si la frase alrededor del enlace tendría sentido en tu propio periódico. Si la respuesta es no, el placement falla antes de discutir el precio.
Observa también qué hay junto a la página de destino. Un enlace junto a una página llena de anuncios no relacionados se lee muy diferente a uno junto a una guía sencilla.
Vigila una serie de publicaciones por una tarifa fija
Algunos compradores piden una serie de publicaciones en muchos sitios por una tarifa fija, a menudo con el mismo texto cada vez. Una serie así es un patrón que los motores de búsqueda han aprendido a detectar, y es un patrón que los lectores también notarán.
Rechaza los paquetes donde no puedas leer cada artículo antes de que se publique. Tu nombre sigue estando en el sitio aunque el texto provenga de otro lugar.
Antes de que avance cualquier serie, pide la lista de sitios y el texto de dos de ellos. Un comprador que esté orgulloso del trabajo compartirá ambos sin problema.
Preciar una audiencia local, con un ejemplo
Toma un blog hipotético con 6.000 visitas orgánicas al mes, que cubre un pueblo de mercado en inglés. No es un caso típico, solo una forma de mostrar el razonamiento.
Compáralo con donantes de tráfico y nicho similares en el marketplace y empieza cerca del extremo inferior de lo que veas. Sube el precio si llegan solicitudes constantemente, y bájalo si pasan semanas en silencio.
Recuerda que el comprador paga por la relevancia tanto como por el alcance. Un sitio que cubre un pueblo en profundidad puede pedir más de lo que sugiere su tráfico bruto cuando el comprador es un negocio de ese pueblo.
Revisa tus cifras cada trimestre. Los cambios en la política de spam de Google de marzo de 2024 hicieron que el contenido patrocinado escaso fuera más arriesgado, por lo que la calidad es parte del precio.
Qué hace esto a tus propios enlaces
Vender espacios es una línea de negocio, no un plan de crecimiento. Un sitio que se llene de artículos patrocinados perderá confianza más rápido de lo que gana dinero.
Ponle un límite. Uno o dos al mes en un blog que publica veinte artículos es un techo sensato, y siempre puedes decir que no. Ese límite es una decisión tuya y de tu comité editorial, no una regla de la plataforma.
Si tú también compras enlaces, las bandas de precios muestran el otro lado del mostrador. Antes de decir que sí a cualquier comprador, revisa la lista de errores.
Reglas que tu equipo puede seguir sin preguntarte
Un voluntario o un segundo editor nunca deberían tener que adivinar si una solicitud es aceptable. Las reglas deben estar escritas antes de que llegue la primera solicitud, y ser lo suficientemente cortas como para que la gente las lea de verdad.
Mantén la lista solo con lo que realmente rechazas. Una larga lista de reglas que nadie recuerda es menos útil que cinco líneas claras fijadas donde el equipo pueda verlas.
Una lista escrita de lo que no aceptas
Las apuestas, los préstamos payday, el contenido para adultos y todo lo que un padre objetaría pertenecen a la lista, junto con lo que tus propios lectores te hayan pedido evitar. Pon la razón al lado de cada línea, para que la siguiente persona la entienda.
Revisa la lista cuando cambie tu cobertura. Un sitio que empieza a cubrir deportes puede necesitar una línea diferente sobre apuestas que un sitio que cubre el ayuntamiento.
Quién decide en una solicitud límite
Algunas solicitudes se situarán entre el sí y el no. Decide de antemano quién toma la decisión y cuánto tiempo puede tardar. Una regla simple, como que el editor decide con una segunda lectura para cualquier cosa sobre dinero o salud, es fácil de seguir.
Escribe la razón de cada decisión límite, incluso cuando la respuesta sea no. Ese registro es lo que aprenderá la siguiente persona.
Antes de aprobar un placement
- El comprador y su negocio están nombrados, y tienen un sitio web funcional.
- La página de destino es una a la que tú mismo enviarías a un lector.
- El borrador se ha leído completo, no solo escaneado buscando el enlace.
- El enlace apunta a la dirección acordada por el comprador, y a ningún otro lugar.
- La solicitud encaja con la lista escrita de lo que no aceptas y con la cobertura de tu sitio.
- El precio y la fecha están anotados en tu registro.
Un ritmo semanal que funciona
Lunes: revisa las nuevas solicitudes. Miércoles: edita lo que aceptaste. Viernes: revisa el pago y archiva el registro. Tres visitas pequeñas superan a un gran pánico.
Pon las reglas donde todo tu equipo pueda verlas. Un voluntario nunca debería tener que adivinar si una marca de casino es aceptable.
Revisa el acuerdo a fin de año, una vez cerrados los libros.
Preguntas que hacen los editores sobre vender espacios
- ¿Puedo vender backlinks en tu blog si está gestionado principalmente por voluntarios?
- Sí, si el equipo acuerda las reglas primero. Mantén el número de placements modesto, aprueba cada uno y anota lo que rechazaste. Un equipo de voluntarios es el lugar más fácil para que se filtre una venta descuidada, por lo que las verificaciones importan más, no menos. Guarda una copia de cada borrador aprobado con su fecha.
- ¿Con qué precio debería empezar?
- Empieza cerca del extremo inferior de los precios que ves en el marketplace para sitios de tráfico y nicho similares. Sube el precio si llegan solicitudes constantemente, y bájalo si pasan semanas en silencio. Revísalo cada trimestre. Anota las cifras que usaste, para que puedas explicar el precio más tarde.
- ¿Tengo que etiquetar un placement vendido?
- Una etiqueta breve de 'patrocinado' es una buena práctica, y las directrices de Google indican que los enlaces pagados deben usar rel="sponsored" o nofollow. Mantén la etiqueta clara para los lectores, y sé honesto contigo mismo sobre el tipo de enlace que estás ofreciendo.
- ¿Qué pasa si un comprador quiere enlaces de una red de mis sitios hermanos?
- Di que no. Un conjunto de sitios que existen principalmente para enlazarse entre sí es el tipo de patrón que describen las políticas de spam de Google, y es difícil de defender ante los lectores. Mantén los placements de cada sitio separados y aprobados por sus propios méritos. Trata cualquier solicitud que pida la red como un rechazo.
- ¿Debe un comprador ver el artículo antes de que se publique?
- Aprueba cada placement antes de que se publique nada, como dice el manual de operaciones. Un comprador que quiera cambios puede pedirlos en la solicitud, y tú decides qué sale en tu sitio.
Nuestra opinión
Solo vale la pena si los lectores son lo primero
Unas pocas buenas publicaciones al mes pueden financiar una factura de hosting y un reportero freelance. Decenas te costarán la confianza que hizo que el sitio valiera la pena.
- Aprueba todo tú mismo.
- Mantén una lista escrita de lo que no aceptas.
- Revisa el precio cada trimestre.
