Guia prático
Venda backlinks no seu blog local: um guia para o editor
Muitos editores locais recebem pedidos de posts patrocinados e aceitam os inadequados. Este guia mantém a decisão com você.
Equ editorial da CentralBlog ·
O guia, passo a passo
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Decida o que você não vai aceitar
Escreva a lista primeiro: jogos de azar, empréstimos de payday, conteúdo adulto, qualquer coisa que o envergonharia na porta da escola. Uma lista no papel resolve discussões depois.
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Cadastre seu site
Editores podem vender backlinks no seu blog através do marketplace. Você define um preço e os compradores encontram seu site por tráfego, nicho e idioma.
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Defina um preço que você possa justificar
Olhe para sites locais similares no marketplace, cujos preços variam de $1 a cerca de $500 dependendo da autoridade, tráfego e nicho. Comece modestamente e ajuste.
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Aprove cada publicação
Cada solicitação chega a você antes de qualquer publicação. Leia o rascunho, verifique se o link leva a um lugar coerente e recuse se não se adequar aos seus leitores.
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Marque claramente para os leitores
Uma breve etiqueta 'patrocinado' é uma boa prática, e as diretrizes do Google pedem que links pagos usem rel="sponsored" ou nofollow. Compradores que querem um placement dofollow escolherão de acordo, então seja claro consigo mesmo sobre o que você oferece.
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Receba o pagamento semanal
Os pagamentos são semanais. Mantenha um livro caixa: publicação, data, preço e o tratamento fiscal que seu contador deseja.
O Google trata links comprados para passar sinais de ranqueamento como uma preocupação de spam e pede rel="sponsored" nos pagos. Os placements do marketplace são vendidos como dofollow, então você assume o risco editorial do que publica. Escolha com cuidado.
Aceitar, perguntar ou recusar
| A solicitação parece | Ação |
|---|---|
| Um negócio local, relevante para sua região | Aceitar, após ler o rascunho |
| Uma marca nacional, vagamente relacionada | Pedir uma reescrita mais próxima dos seus leitores |
| Um assunto que conflita com sua cobertura | Recusar |
| Uma afirmação que você não pode verificar, como conselhos de saúde | Recusar ou editar fortemente |
O que uma solicitação de comprador deve informar antes de você responder
As solicitações dizem muito. A forma como um comprador descreve a página, o preço e o prazo diz como o placement será usado. Antes de aprovar uma solicitação para vender backlinks no seu blog, leia a mensagem inteira e responda apenas quando os detalhes estiverem coerentes.
A maioria das solicitações chega com um modelo anexado. Modelos são aceitáveis, mas uma solicitação que não responde às suas perguntas é uma que você pode recusar sem hesitar.
Pergunte quem é o comprador
Um negócio local que você pode nomear, com endereço e um motivo real para estar na sua cobertura, é o 'sim' mais fácil. Uma marca sem conexão com sua cidade pode ainda ser aceitável, mas precisa de uma reescrita que se adapte aos seus leitores.
Diga que uma empresa nacional de gadgets quer um placement em um guia de cidade de mercado. A resposta honesta é perguntar o que o artigo diria a um leitor local que eles não poderiam obter em outro lugar.
Leia a página que eles querem vincular
A página de destino importa mais do que o discurso de vendas. Se for uma página inicial com texto escasso, ou uma página que vende algo não relacionado aos seus leitores, o placement parecerá estranho no seu site.
Um teste rápido é perguntar se a frase ao redor do link faria sentido no seu próprio jornal. Se a resposta for não, o placement falha antes mesmo do preço ser discutido.
Observe também o que está ao lado da página de destino. Um link ao lado de uma página cheia de anúncios não relacionados lê-se de forma muito diferente de um ao lado de um guia simples.
Cuidado com uma série de posts por uma taxa única
Alguns compradores pedem uma série de posts em vários sites por uma taxa fixa, muitas vezes com a mesma redação cada vez. Uma série assim é um padrão que os mecanismos de busca aprenderam a identificar, e é um padrão que os leitores também notarão.
Recuse pacotes onde você não pode ler cada artigo antes que seja publicado. Seu nome permanece no site mesmo quando o texto veio de outro lugar.
Antes que qualquer série avance, peça a lista de sites e o texto de dois deles. Um comprador orgulhoso do trabalho compartilhará ambos sem problemas.
Precificando uma audiência local, com um exemplo
Considere um blog hipotético com 6.000 visitas orgânicas por mês, cobrindo uma cidade de mercado em inglês. Não é um caso típico, apenas uma maneira de mostrar o raciocínio.
Compare-o com doadores de tráfego e nicho similares no marketplace e comece perto do extremo inferior do que você vê. Aumente o preço se as solicitações continuarem chegando e diminua se semanas passarem em silêncio.
Lembre-se de que o comprador paga pela relevância tanto quanto pelo alcance. Um site que cobre uma cidade em profundidade pode pedir mais do que seu tráfego bruto sugere quando o comprador é um negócio daquela cidade.
Revise seus números trimestralmente. As mudanças na política de spam do Google de março de 2024 tornaram o conteúdo patrocinado escasso mais arriscado, então a qualidade é parte do preço.
O que isso faz para os seus próprios links
Vender placements é uma linha de negócios, não um plano de crescimento. Um site que se enche de artigos patrocinados perderá confiança mais rápido do que ganhará dinheiro.
Limite-o. Um ou dois por mês em um blog que publica vinte posts é um teto sensato, e você sempre pode dizer não. Esse limite é um julgamento para você e seu comitê editorial, não uma regra da plataforma.
Se você também compra links, as faixas de preço mostram o outro lado do balcão. Antes de dizer sim a qualquer comprador, verifique a lista de erros.
Regras que sua equipe pode seguir sem perguntar a você
Um voluntário ou um segundo editor nunca deve ter que adivinhar se uma solicitação é aceitável. As regras precisam ser escritas antes da primeira solicitação chegar e mantidas curtas o suficiente para que as pessoas realmente as leiam.
Mantenha a lista apenas com o que você realmente recusa. Uma longa lista de regras que ninguém lembra é menos útil do que cinco linhas claras fixadas onde a equipe pode vê-las.
Uma lista escrita do que não aceitar
Jogos de azar, empréstimos de payday, conteúdo adulto e qualquer coisa que um pai se opusesse pertencem à lista, junto com o que seus próprios leitores pediram para evitar. Coloque o motivo ao lado de cada linha, para que a próxima pessoa entenda.
Revisite a lista quando sua cobertura mudar. Um site que começa a cobrir esportes pode precisar de uma linha diferente sobre apostas do que um site que cobre a câmara municipal.
Quem decide sobre uma solicitação limítrofe
Algumas solicitações ficarão entre sim e não. Decida antecipadamente quem faz a chamada e quanto tempo pode levar. Uma regra simples, como o editor decide com uma segunda leitura para qualquer coisa sobre dinheiro ou saúde, é fácil de seguir.
Escreva o motivo de cada decisão limítrofe, mesmo quando a resposta for não. Esse registro é o que a próxima pessoa aprenderá.
Antes de aprovar um placement
- O comprador e seu negócio estão nomeados e eles têm um site funcional.
- A página de destino é uma que você enviaria um leitor pessoalmente.
- O rascunho foi lido na íntegra, não apenas folheado para o link.
- O link aponta para o endereço que o comprador concordou, e nenhum outro.
- A solicitação se encaixa na lista escrita do que não aceitar e na cobertura do seu site.
- O preço e a data estão anotados no seu livro caixa.
Uma rotina semanal que funciona
Segunda-feira: verifique as novas solicitações. Quarta-feira: edite o que você aceitou. Sexta-feira: olhe o pagamento e arquive o registro. Três pequenas visitas batem um grande pânico único.
Coloque as regras onde toda a sua equipe pode vê-las. Um voluntário nunca deve ter que adivinhar se uma marca de cassino é aceitável.
Revisite o arranjo no final do ano, depois que os livros forem fechados.
Perguntas que editores fazem sobre vender placements
- Posso vender backlinks no seu blog se ele for principalmente gerido por voluntários?
- Sim, se a equipe concordar com as regras primeiro. Mantenha o número de placements modesto, aprove cada um e anote o que você recusou. Uma equipe de voluntários é o lugar mais fácil para uma venda descuidada escapar, então as verificações importam mais, não menos. Mantenha uma cópia de cada rascunho aprovado com sua data.
- Com que preço devo começar?
- Comece perto do extremo inferior dos preços que você vê no marketplace para sites de tráfego e nicho similares. Aumente o preço se as solicitações continuarem chegando e diminua se semanas passarem em silêncio. Revise-o a cada trimestre. Anote as cifras que você usou, para que você possa explicar o preço depois.
- Tenho que rotular um placement vendido?
- Uma breve etiqueta 'patrocinado' é uma boa prática, e as diretrizes do Google pedem que links pagos usem rel="sponsored" ou nofollow. Mantenha a etiqueta clara para os leitores e seja honesto consigo mesmo sobre o tipo de link que você está oferecendo.
- E se um comprador quiser links de uma rede dos meus sites irmãos?
- Diga não. Um conjunto de sites que existem principalmente para se vincular uns aos outros é o tipo de padrão que as políticas de spam do Google descreve, e é difícil defender para os leitores. Mantenha os placements de cada site separados e aprovados por seus próprios méritos. Trate qualquer solicitação que peça a rede como uma recusa.
- Um comprador deve ver o artigo antes que ele vá ao ar?
- Aprove cada placement antes que qualquer coisa seja publicada, como diz o guia. Um comprador que quer mudanças pode pedir isso na solicitação, e você decide o que sai no seu site.
Nossa visão
Vale a pena apenas se os leitores vierem primeiro
Alguns bons placements por mês podem financiar uma conta de hospedagem e um repórter freelancer. Dúzenas custarão a confiança que fez o site valer a pena ser visitado.
- Aprove tudo pessoalmente.
- Mantenha uma lista escrita do que não aceitar.
- Revise o preço a cada trimestre.
