Runbook
Verkaufen Sie Backlinks auf Ihrem Stadtblog: Ein Runbook für Redakteure
Viele lokale Verlage werden um gesponserte Beiträge gebeten und sagen Ja zu den falschen. Dieses Runbook behält die Entscheidung bei Ihnen.
Redaktion von CentralBlog ·
Das Runbook, in der richtigen Reihenfolge
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Entscheiden Sie, was Sie nicht aufnehmen
Schreiben Sie die Liste zuerst: Glücksspiel, Tagesgeldkredite, Erwachseneninhalte, alles, was Sie am Schulhof verlegen machen würde. Eine Liste auf Papier schlichtet spätere Diskussionen.
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Listen Sie Ihre Website auf
Verlage können Backlinks auf Ihrem Blog über den Marktplatz verkaufen. Sie legen einen Preis fest, und Käufer finden Ihre Website nach Traffic, Nische und Sprache.
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Legen Sie einen Preis fest, den Sie rechtfertigen können
Schauen Sie sich ähnliche lokale Websites im Marktplatz an, deren Preise je nach Autorität, Traffic und Nische zwischen 1 $ und etwa 500 $ liegen. Beginnen Sie bescheiden und passen Sie den Preis an.
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Genehmigen Sie jede Platzierung
Jede Anfrage kommt zu Ihnen, bevor etwas veröffentlicht wird. Lesen Sie den Entwurf, prüfen Sie, ob der Link zu einem sinnvollen Ziel führt, und lehnen Sie ab, wenn er nicht zu Ihren Lesern passt.
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Markieren Sie es klar für die Leser
Eine kurze „Gesponsert“-Kennzeichnung ist gute Praxis, und Googles Richtlinien verlangen, dass bezahlte Links rel="sponsored" oder nofollow verwenden. Käufer, die eine dofollow-Platzierung wünschen, werden dies entsprechend berücksichtigen, also seien Sie sich selbst klar darüber, was Sie anbieten.
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Erhalten Sie die wöchentliche Auszahlung
Auszahlungen erfolgen wöchentlich. Führen Sie ein Buch: Platzierung, Datum, Preis und die steuerliche Behandlung, die Ihr Steuerberater wünscht.
Google betrachtet Links, die gekauft werden, um Ranking-Signale zu übertragen, als Spam-Bedrohung und verlangt rel="sponsored" für bezahlte Links. Marktplatz-Platzierungen werden als dofollow verkauft, daher tragen Sie das redaktionelle Risiko dessen, was Sie veröffentlichen. Wählen Sie sorgfältig.
Akzeptieren, nachfragen oder ablehnen
| Die Anfrage sieht so aus | Aktion |
|---|---|
| Ein lokales Unternehmen, relevant für Ihre Region | Akzeptieren, nach dem Lesen des Entwurfs |
| Eine nationale Marke, lose verbunden | Fordern Sie eine Überarbeitung, die näher an Ihren Lesern ist |
| Ein Thema, das mit Ihrer Berichterstattung kollidiert | Ablehnen |
| Eine Behauptung, die Sie nicht überprüfen können, wie Gesundheitsratschläge | Ablehnen oder stark bearbeiten |
Was eine Käuferanfrage Ihnen mitteilen sollte, bevor Sie antworten
Anfragen sagen Ihnen viel. Die Art und Weise, wie ein Käufer die Seite, den Preis und den Zeitpunkt beschreibt, verrät Ihnen, wie die Platzierung genutzt wird. Bevor Sie eine Anfrage zum Verkauf von Backlinks auf Ihrem Blog genehmigen, lesen Sie die gesamte Nachricht und antworten Sie erst, wenn die Details stimmen.
Die meisten Anfragen kommen mit einer Vorlage. Vorlagen sind in Ordnung, aber eine Anfrage, die Ihre Fragen nicht beantwortet, können Sie bedenkenlos ablehnen.
Fragen Sie, wer der Käufer ist
Ein lokales Unternehmen, das Sie benennen können, mit einer Adresse und einem echten Grund, in Ihrer Berichterstattung vertreten zu sein, ist das einfachste Ja. Eine Marke ohne Bezug zu Ihrer Stadt kann in Ordnung sein, benötigt aber eine Überarbeitung, die zu Ihren Lesern passt.
Sagen wir, eine nationale Gadget-Firma möchte eine Platzierung auf einem Leitfaden für eine Marktstadt. Die ehrliche Antwort ist zu fragen, was der Artikel einem lokalen Leser bieten würde, den er woanders nicht bekommen könnte.
Lesen Sie die Seite, die verlinkt werden soll
Die Zielseite ist wichtiger als das Verkaufsargument. Wenn es eine Startseite mit dünnem Text ist oder eine Seite, die etwas verkauft, das für Ihre Leser irrelevant ist, wirkt die Platzierung auf Ihrer Website seltsam.
Ein schneller Test ist zu fragen, ob der Satz um den Link herum in Ihrer eigenen Zeitung Sinn machen würde. Wenn die Antwort Nein ist, scheitert die Platzierung, bevor der Preis diskutiert wird.
Schauen Sie sich auch an, was neben der Zielseite steht. Ein Link neben einer Seite voller irrelevanter Anzeigen liest sich ganz anders als einer neben einem reinen Leitfaden.
Achten Sie auf eine Serie von Beiträgen zu einem festen Preis
Einige Käufer fragen nach einer Serie von Beiträgen über viele Websites hinweg zu einem festen Preis, oft mit denselben Worten jedes Mal. Eine solche Serie ist ein Muster, das Suchmaschinen gelernt haben, zu erkennen, und ein Muster, das auch Leser bemerken werden.
Lehnen Sie Pakete ab, bei denen Sie jeden Artikel nicht vor der Veröffentlichung lesen können. Ihr Name bleibt auf der Website, auch wenn der Text von woanders stammt.
Bevor eine Serie beginnt, fragen Sie nach der Liste der Websites und dem Text für zwei davon. Ein Käufer, der stolz auf die Arbeit ist, wird beides ohne Aufheben teilen.
Preisgestaltung für ein lokales Publikum, mit einem Beispiel
Nehmen wir einen hypothetischen Blog mit 6.000 organischen Besuchen im Monat, der eine Marktstadt auf Englisch behandelt. Dies ist kein typischer Fall, sondern nur eine Möglichkeit, die Überlegungen zu zeigen.
Vergleichen Sie es mit Gebern ähnlichen Traffics und einer ähnlichen Nische im Marktplatz und beginnen Sie nahe dem unteren Ende dessen, was Sie sehen. Erhöhen Sie den Preis, wenn Anfragen weiter eintreffen, und senken Sie ihn, wenn Wochen in Stille vergehen.
Denken Sie daran, dass der Käufer für Relevanz genauso zahlt wie für Reichweite. Eine Website, die eine Stadt in die Tiefe behandelt, kann mehr verlangen, als ihr roher Traffic nahelegt, wenn der Käufer ein Unternehmen aus dieser Stadt ist.
Überprüfen Sie Ihre Zahlen vierteljährlich. Googles Änderungen der Spam-Richtlinien im März 2024 haben dünn gesponserte Inhalte riskanter gemacht, daher ist Qualität Teil des Preises.
Was dies mit Ihren eigenen Links macht
Platzierungen zu verkaufen ist eine Geschäftslinie, kein Wachstumsplan. Eine Website, die sich mit gesponserten Artikeln füllt, verliert schneller das Vertrauen, als sie Geld gewinnt.
Begrenzen Sie es. Ein oder zwei im Monat auf einem Blog, der zwanzig Beiträge veröffentlicht, ist eine vernünftige Obergrenze, und Sie können immer Nein sagen. Diese Begrenzung ist eine Einschätzung für Sie und Ihr Redaktionsteam, keine Plattformregel.
Wenn Sie selbst Links kaufen, zeigen die Preiskategorien die andere Seite der Theke. Bevor Sie einem Käufer Ja sagen, prüfen Sie die Fehlerliste.
Regeln, denen Ihr Team folgen kann, ohne Sie zu fragen
Ein Freiwilliger oder ein zweiter Redakteur sollte nie raten müssen, ob eine Anfrage akzeptabel ist. Die Regeln müssen vor der ersten Anfrage schriftlich festgehalten werden und kurz genug sein, damit sie tatsächlich gelesen werden.
Halten Sie die Liste auf das beschränkt, was Sie wirklich ablehnen. Eine lange Liste von Regeln, an die sich niemand erinnert, ist weniger nützlich als fünf klare Linien, die an einem Ort angebracht sind, an dem das Team sie sehen kann.
Eine schriftliche Nein-Liste
Glücksspiel, Tagesgeldkredite, Erwachseneninhalte und alles, was ein Elternteil beanstanden würde, gehören auf die Liste, zusammen mit allem, was Ihre Leser gebeten haben, zu vermeiden. Schreiben Sie den Grund neben jede Zeile, damit die nächste Person es versteht.
Überarbeiten Sie die Liste, wenn sich Ihre Berichterstattung ändert. Eine Website, die mit Sport beginnt, benötigt vielleicht eine andere Linie beim Wetten als eine Website, die das Rathaus behandelt.
Wer entscheidet bei einer Grenzanfrage
Einige Anfragen liegen zwischen Ja und Nein. Entscheiden Sie im Voraus, wer die Entscheidung trifft und wie lange sie dauern darf. Eine einfache Regel, wie zum Beispiel dass der Redakteur entscheidet und bei allem, was Geld oder Gesundheit betrifft, eine zweite Leseprüfung durchgeführt wird, ist leicht zu befolgen.
Schreiben Sie den Grund für jede Grenzentcheidung auf, auch wenn die Antwort Nein ist. Diese Aufzeichnung ist es, aus der die nächste Person lernen wird.
Bevor Sie eine Platzierung genehmigen
- Der Käufer und sein Unternehmen sind benannt und haben eine funktionierende Website.
- Die Zielseite ist eine, zu der Sie einen Leser selbst weiterleiten würden.
- Der Entwurf wurde vollständig gelesen, nicht nur nach dem Link überflogen.
- Der Link verweist auf die Adresse, die der Käufer vereinbart hat, und nirgendwo sonst.
- Die Anfrage passt zur schriftlichen Nein-Liste und zur Berichterstattung Ihrer Website.
- Der Preis und das Datum sind in Ihrem Buch notiert.
Ein wöchentlicher Rhythmus, der funktioniert
Montag: Neue Anfragen prüfen. Mittwoch: Das Akzeptierte bearbeiten. Freitag: Die Auszahlung prüfen und den Eintrag archivieren. Drei kleine Besuche schlagen eine große Panik.
Legen Sie die Regeln so ab, dass Ihr gesamtes Team sie sehen kann. Ein Freiwilliger sollte nie raten müssen, ob eine Casino-Marke akzeptabel ist.
Überprüfen Sie die Vereinbarung am Jahresende, nachdem die Bücher abgeschlossen sind.
Fragen, die Redakteure über den Verkauf von Platzierungen stellen
- Kann ich Backlinks auf Ihrem Blog verkaufen, wenn er hauptsächlich von Freiwilligen betrieben wird?
- Ja, wenn das Team sich zuerst auf die Regeln einigt. Halten Sie die Anzahl der Platzierungen bescheiden, genehmigen Sie jede einzelne und notieren Sie, was Sie abgelehnt haben. Ein Freiwilligenteam ist der einfachste Ort, an dem ein sorgloser Verkauf durchrutschen kann, daher sind die Kontrollen wichtiger, nicht weniger. Bewahren Sie eine Kopie jedes genehmigten Entwurfs mit seinem Datum auf.
- Mit welchem Preis sollte ich beginnen?
- Beginnen Sie nahe dem unteren Ende der Preise, die Sie im Marktplatz für Websites mit ähnlichem Traffic und einer ähnlichen Nische sehen. Erhöhen Sie den Preis, wenn Anfragen weiter eintreffen, und senken Sie ihn, wenn Wochen in Stille vergehen. Überprüfen Sie ihn vierteljährlich. Notieren Sie die verwendeten Zahlen, damit Sie den Preis später erklären können.
- Muss ich eine verkaufte Platzierung kennzeichnen?
- Eine kurze „Gesponsert“-Kennzeichnung ist gute Praxis, und Googles Richtlinien verlangen, dass bezahlte Links rel="sponsored" oder nofollow verwenden. Halten Sie die Kennzeichnung für Leser klar und seien Sie sich selbst ehrlich darüber, welche Art von Link Sie anbieten.
- Was, wenn ein Käufer Links aus einem Netzwerk meiner Schwester-Sites möchte?
- Sagen Sie Nein. Eine Gruppe von Websites, die hauptsächlich dazu existiert, sich gegenseitig zu verlinken, ist die Art von Muster, die Googles Spam-Richtlinien beschreiben, und es ist schwer, es den Lesern zu erklären. Halten Sie die Platzierungen jeder Website getrennt und genehmigen Sie sie nach ihren eigenen Verdiensten. Behandeln Sie jede Anfrage, die das Netzwerk verlangt, als Ablehnung.
- Sollte ein Käufer den Artikel sehen, bevor er live geht?
- Genehmigen Sie jede Platzierung, bevor etwas veröffentlicht wird, wie das Runbook sagt. Ein Käufer, der Änderungen wünscht, kann diese in der Anfrage stellen, und Sie entscheiden, was auf Ihrer Website veröffentlicht wird.
Unsere Sichtweise
Nur lohnenswert, wenn die Leser zuerst kommen
Ein paar gute Platzierungen im Monat können eine Hosting-Rechnung und einen freiberuflichen Reporter finanzieren. Dutzende werden Sie das Vertrauen kosten, das die Website wert machte, um gekauft zu werden.
- Genehmigen Sie alles selbst.
- Halten Sie eine schriftliche Nein-Liste.
- Überprüfen Sie den Preis jedes Quartal.
