Runbook
Verkoop backlinks op je stadblog: een runbook voor de redacteur
Veel lokale uitgevers krijgen vragen over gesponsorde berichten en zeggen ja tegen de verkeerde. Dit runbook houdt de beslissing bij jou.
Redactieteam van CentralBlog ·
Het runbook, in volgorde
- 1
Bepaal wat je niet wilt dragen
Schrijf de lijst eerst op: gokken, payday loans, adult content, alles wat je zou laten bloeden op de schoolplein. Een lijst op papier legt later discussies stil.
- 2
List je site
Ugevers kunnen backlinks op je blog verkopen via de marketplace. Jij stelt een prijs vast, en kopers vinden je site op basis van verkeer, niche en taal.
- 3
Stel een prijs vast die je kunt verdedigen
Kijk naar vergelijkbare lokale sites in de marketplace, waarvan de prijzen variëren van $1 tot ongeveer $500, afhankelijk van autoriteit, verkeer en niche. Begin bescheiden en pas aan.
- 4
Keur elke plaatsing goed
Elke aanvraag komt bij jou binnen voordat er iets wordt gepubliceerd. Lees het concept, controleer of de link naar een verstandige plek gaat, en wijs af als het niet past bij je lezers.
- 5
Markeer het duidelijk voor lezers
Een korte 'gesponsord'-label is goede praktijk, en de richtlijnen van Google vragen dat betaalde links rel="sponsored" of nofollow gebruiken. Kopers die een dofollow-plaatsing willen, kiezen daarop, dus wees duidelijk tegen jezelf over wat je aanbiedt.
- 6
Verzamel de wekelijkse uitbetaling
Uitbetalingen zijn wekelijks. Houd een grootboek bij: plaatsing, datum, prijs, en de belastingbehandeling die je accountant wil.
Google beschouwt links die worden gekocht om ranking signalen door te geven als een spam-zorg en vraagt om rel="sponsored" op betaalde links. Marketplace plaatsingen worden verkocht als dofollow, dus jij draagt de redactionele risico's van wat je publiceert. Kies met zorg.
Accepteren, vragen, of afwijzen
| Verzoek ziet er als volgt uit | Actie |
|---|---|
| Een lokale onderneming, relevant voor jouw gebied | Accepteren, na het lezen van het concept |
| Een nationaal merk, losjes gerelateerd | Vraag om een herschrijving dichter bij je lezers |
| Een onderwerp dat botst met je dekking | Afwijzen |
| Een claim die je niet kunt verifiëren, zoals gezondheidsadvies | Afwijzen of streng bewerken |
Wat een verzoek van een koper je zou moeten vertellen voordat je antwoordt
Verzinnen vertellen je veel. De manier waarop een koper de pagina beschrijft, de prijs en de timing vertellen je hoe de plaatsing zal worden gebruikt. Voordat je een verzoek goedkeurt om backlinks op je blog te verkopen, lees het hele bericht en antwoord alleen als de details kloppen.
De meeste verzoeken komen met een template erbij. Templates zijn prima, maar een verzoek dat je vragen niet beantwoordt, kun je zonder aarzeling afwijzen.
Vraag wie de koper is
Een lokale onderneming die je kunt noemen, met een adres en een echte reden om in je dekking te zijn, is de makkelijkste ja. Een merk zonder connectie met jouw stad kan nog steeds prima zijn, maar het vereist een herschrijving die past bij je lezers.
Stel dat een nationaal gadgetbedrijf een plaatsing wil op een gids voor een marktstad. Het eerlijke antwoord is om te vragen wat het artikel een lokale lezer zou vertellen dat ze nergens anders kunnen krijgen.
Lees de pagina waar ze naar willen linken
De doelpagina is belangrijker dan de verkooppraatjes. Als het een homepage is met dunne tekst, of een pagina die iets verkoopt dat niets te maken heeft met je lezers, zal de plaatsing vreemd overkomen op je site.
Een snelle test is om te vragen of de zin rond de link zinvol zou zijn in je eigen krant. Als het antwoord nee is, faalt de plaatsing voordat de prijs wordt besproken.
Kijk ook naar wat er naast de doelpagina staat. Een link naast een pagina vol ongerelateerde advertenties leest heel anders dan een link naast een eenvoudige gids.
Let op een reeks berichten tegen één vergoeding
Sommige kopers vragen om een reeks berichten over veel sites tegen één vaste vergoeding, vaak met dezelfde bewoording elke keer. Een reeks zoals dat is een patroon dat zoekmachines hebben geleerd te spotten, en het is een patroon dat lezers ook zullen opmerken.
Wijs bundels af waar je elk artikel niet kunt lezen voordat het naar buiten gaat. Je naam blijft op de site, zelfs als de tekst van elders kwam.
Voordat elke reeks begint, vraag om de lijst van sites en de tekst voor twee ervan. Een koper die trots is op het werk, deelt beide zonder gedoe.
Prijzen van een lokaal publiek, met een voorbeeld
Neem een hypothetische blog met 6.000 organische bezoeken per maand, die één marktstad in het Engels behandelt. Het is geen typisch geval, slechts een manier om het denken te tonen.
Vergelijk het met donateurs van vergelijkbaar verkeer en niche in de marketplace en begin dicht bij het lagere einde van wat je ziet. Verhoog de prijs als verzoeken blijven binnenkomen, en verlaag het als weken in stilte voorbijgaan.
Onthoud dat de koper betaalt voor relevantie evenveel als voor bereik. Een site die één stad behandelt, in diepte, kan meer vragen dan zijn ruwe verkeer suggereert wanneer de koper een onderneming uit die stad is.
Beoordeel je cijfers elk kwartaal. De spambeleidwijzigingen van Google in maart 2024 maakten dunne gesponsorde content riskanter, dus kwaliteit is onderdeel van de prijs.
Wat dit doet met je eigen links
Plaatsingen verkopen is een bedrijfslijn, geen groeiplan. Een site die vol zit met gesponsorde artikelen verliest sneller vertrouwen dan het geld wint.
Stel een limiet. Een of twee per maand op een blog die twintig berichten publiceert is een verstandig plafond, en je kunt altijd nee zeggen. Die limiet is een oordeel voor jou en je redactionele commissie, geen platformregel.
Als je zelf ook links koopt, tonen de prijsklassen de andere kant van de toonbank. Voordat je ja zegt tegen elke koper, controleer de lijst met fouten.
Regels die je team kan volgen zonder je te vragen
Een vrijwilliger of een tweede redacteur hoeft nooit te raden of een verzoek acceptabel is. De regels moeten vooraf worden opgeschreven voordat het eerste verzoek binnenkomt, en kort genoeg gehouden zodat mensen ze daadwerkelijk lezen.
Houd de lijst bij wat je echt weigert. Een lange lijst van regels die niemand onthoudt is minder nuttig dan vijf duidelijke lijnen gespeld waar het team ze kan zien.
Een geschreven no-list
Gokken, payday lending, adult content en alles wat een ouder zou afkeuren behoren op de lijst, samen met wat je eigen lezers je hebben gevraagd te vermijden. Zet de reden naast elke regel, zodat de volgende persoon het begrijpt.
Herzie de lijst wanneer je dekking verandert. Een site die begint met sportdekking kan een andere lijn nodig hebben op wedden dan een site die het stadhuis behandelt.
Wie beslist over een grensgevallen verzoek
Sommige verzoeken zullen tussen ja en nee zitten. Beslis van tevoren wie de beslissing neemt en hoe lang het kan duren. Een eenvoudige regel, zoals de redacteur beslist met een tweede lezing voor alles over geld of gezondheid, is makkelijk te volgen.
Schrijf de reden voor elke grensgevallen beslissing op, zelfs wanneer het antwoord nee is. Dat record is wat de volgende persoon eruit zal leren.
Voordat je een plaatsing goedkeurt
- De koper en hun onderneming zijn genoemd, en ze hebben een werkende website.
- De doelpagina is er een die je zelf naar een lezer zou sturen.
- Het concept is volledig gelezen, niet alleen overvloeid op de link.
- De link wijst naar het adres dat de koper heeft afgesproken, en nergens anders.
- Het verzoek past bij de geschreven no-list en de dekking van je site.
- De prijs en de datum zijn genoteerd in je grootboek.
Een wekelijkse ritme dat werkt
Maandag: controleer de nieuwe verzoeken. Woensdag: bewerk wat je hebt geaccepteerd. Vrijdag: kijk naar de uitbetaling en registreer het record. Drie kleine bezoeken verslaan één grote paniek.
Zet de regels waar je hele team ze kan zien. Een vrijwilliger hoeft nooit te raden of een casino merk acceptabel is.
Herzie de regeling aan het einde van het jaar, zodra de boeken gesloten zijn.
Vragen redacteuren stellen over het verkopen van plaatsingen
- Kan ik backlinks verkopen op je blog als het voornamelijk wordt gerund door vrijwilligers?
- Ja, als het team eerst de regels overeenkomt. Houd het aantal plaatsingen bescheiden, keur er elk goed en schrijf op wat je hebt geweigerd. Een vrijwilligerteam is de makkelijkste plek waar een zorgeloze verkoop kan slippen, dus de controles zijn belangrijker, niet minder. Bewaar een kopie van elk goedgekeurd concept met de datum.
- Welke prijs moet ik beginnen met?
- Begin dicht bij het lagere einde van de prijzen die je ziet in de marketplace voor sites van vergelijkbaar verkeer en niche. Verhoog de prijs als verzoeken blijven binnenkomen, en verlaag het als weken in stilte voorbijgaan. Beoordeel het elk kwartaal. Noteer de cijfers die je hebt gebruikt, zodat je de prijs later kunt uitleggen.
- Moet ik een verkochte plaatsing labelen?
- Een korte 'gesponsord'-label is goede praktijk, en de richtlijnen van Google vragen dat betaalde links rel="sponsored" of nofollow gebruiken. Houd het label duidelijk voor lezers, en wees eerlijk tegen jezelf over het soort link dat je aanbiedt.
- Wat als een koper links wil van een netwerk van mijn zuster sites?
- Zeg nee. Een reeks sites die vooral bestaan om naar elkaar te linken is het soort patroon dat de spambeleid van Google beschrijft, en het is moeilijk te verdedigen tegen lezers. Houd de plaatsingen van elke site gescheiden en keur ze op hun eigen merites. Behandel elk verzoek dat om het netwerk vraagt als een afwijzing.
- Moet een koper het artikel zien voordat het live gaat?
- Keur elke plaatsing goed voordat er iets wordt gepubliceerd, zoals het runbook zegt. Een koper die veranderingen wil kan ze vragen in het verzoek, en jij beslist wat er op je site komt.
Ons standpunt
Alles waard als de lezers eerst komen
Een paar goede plaatsingen per maand kan een hostingrekening en een freelance reporter financieren. Duzenden zullen je het vertrouwen kosten dat de site de moeite waard maakte om op te kopen.
- Keur alles zelf goed.
- Houd een geschreven no-list.
- Herzie de prijs elk kwartaal.
