Echte backlinks voor een lokale nieuwswebsite, week voor week

Voordat het dagboek begint

Niets hieronder is een garantie. Het is het patroon dat de meeste kleine sites zien wanneer ze echte backlinks kopen, en sommigen zien er minder. Behandel de weken als een leesplanning voor je eigen data, niet als een deadline waarop de link rendement moet opleveren.

We gaan ervan uit dat je vijf tot tien plaatsingen hebt besteld via de marktplaats voor twee of drie evergreen pagina's, niet voor het nieuwsbericht van dinsdag. Nieuws is binnen een dag oud. Een gids over de ophaaldagen van het afval is jarenlang actueel.

Open Google Search Console voordat je begint en noteer de clicks en impressies voor die pagina's. Zonder die basislijn is week acht slechts een gevoel.

Het eerste Search Console-rapport lezen zonder jezelf voor de gek te houden

Het eerste rapport na een bestelling verleidt je om te veel in één regel te lezen. Het meeste wat in de eerste weken beweegt is gewone ruis, en een zorgvuldige lezer sorteren dit voordat hij tot een conclusie komt.

Haal elke keer dezelfde pagina's, dezelfde weekdagen en dezelfde datumbereiken op. Een veranderd datumbereik kan een vlakke pagina er als een stijging uit laten zien, en niemand merkt dit totdat iemand erom vraagt.

Impressies bewegen met de kalender

Een lokale nieuwswebsite heeft zijn eigen ritme. Schoolvakanties, gemeenteraadsvergaderingen, markten en festivals veranderen allemaal wat mensen zoeken. Een piek in impressies in de week van de zomerbeurs is de beurs, wat de donor ook heeft gedaan.

Houd een notitie bij van lokale evenementen die binnen elk venster vallen. Zonder deze notitie geef je de link de schuld van het weer, een vakantie of één verhaal dat mensen per ongeluk deelden.

Gemiddelde positie is een gemiddelde

Search Console rapporteert een gemiddelde positie over de zoekopdrachten en impressies in een venster. Het is geen rangorde die je kunt aflezen bij één zoekopdracht. Een pagina kan op positie 9 staan bij de ene zoekopdracht en op 30 bij een andere, en toch een netjes ogend gemiddelde tonen.

Kijk naar de zoekopdrachten achter het cijfer voordat je besluit dat een link heeft geholpen. De zoektermen die je belangrijk vindt, moeten degene zijn die bewegen, niet een hoop ongerelateerde zoekopdrachten.

Clicks volgen impressies, langzaam

Clicks lopen meestal achter bij impressies, dus een pagina kan zichtbaarheid krijgen voordat iemand erop klikt. Beoordeel een venster eerst op impressies en daarna op clicks, en raak niet in paniek als de tweede de eerste achterhaalt.

Stel dat een gids meer impressies krijgt in week vijf en geen extra clicks tot week acht. Dat patroon is normaal. Het is een reden om te wachten, geen reden om de volgende batch haastig te kopen.

Vergelijk waar je kunt met dezelfde weken van vorig jaar. Lokale kalenders herhalen zich, en een vergelijking met hetzelfde seizoen is vaak eerlijker dan een vergelijking met de vorige week.

Hoe een tweede batch eruit zou moeten zien, als je er een bestelt

Een tweede batch is een beslissing over een pagina, geen beloning voor geduld. Maak hem alleen als de eerste analyse naar iets specifieks wijst, en houd de nieuwe bestelling zo dicht mogelijk bij de eerste, zoals het bewijs toelaat.

Het hele resterende budget in één keer uitgeven, neemt de kans om te leren van de eerste batch weg. Split het, en houd een deel achter tot de volgende analyse.

Pas de batch aan wat er is bewogen

Als de doelpagina is gestegen voor de zoektermen die je belangrijk vindt, overweeg dan een paar meer plaatsingen van hetzelfde type voor die pagina. Als deze vlak bleef, verander dan eerst de pagina, want een andere link zal dezelfde vlakke lijn trekken.

Stel dat de pagina's die zijn gestegen de marktgids en de pagina voor de afvalophaling waren. Die twee zouden de volgende links moeten krijgen, niet de evenementenlijst die niets deed.

Houd de anchors en donors gevarieerd

Een tweede batch die het anchor- en donorpatroon van de eerste herhaalt, levert weinig informatie op. Varieer de anchor-zoektermen, en probeer één donor uit een band die je nog niet hebt gebruikt.

Schrijf op waar elke rij voor was, zodat de volgende analyse kan aangeven welke keuze belangrijk was.

Stop wanneer de pagina niet langer de beperking is

Er is een punt waarop een pagina genoeg links heeft voor zijn onderwerp, en de volgende winst komt van de inhoud. Wanneer lezers niet meer aankomen en de positie stabiliseert, is de pagina zelf de beperking.

Op dat punt zijn meer links de verkeerde besteding. Verbeter het antwoord bovenaan de pagina, en meet dan opnieuw.

Als week twaalf er vlak uitziet

Vlak is informatie. Het kan betekenen dat de pagina dun is, het onderwerp druk is, of de donors te ver van jouw onderwerp af staan. Het betekent zelden dat je vijf keer zoveel links nodig hebt.

Ga terug naar de prijsklassen en vraag je af of een regionale site in het middensegment je beter had bediend dan een cluster van de goedkoopste. Controleer dan de lijst met fouten. Geduld kan een link die naar de verkeerde pagina wijst, niet redden.

De regel is: wachten, meten, dan één ding veranderen.

Schrijf een vlak resultaat net zo duidelijk op als een goed resultaat. Een registratie van wat niet werkte, is de goedkoopste les die een kleine site ooit zal kopen.

Vragen die mensen stellen in de eerste drie maanden

Dit zijn de vragen die het vaakst worden gesteld in de eerste maanden.

Hoe lang duurt het voordat echte backlinks de rankings beïnvloeden?

Er is geen vast aantal weken, en elke datum die je krijgt is een schatting. Sommige veranderingen zijn binnen een paar weken zichtbaar, en veel duren langer. Lees de trend over meerdere vensters, en scheid de link van eventuele site-aanpassingen die je in dezelfde periode hebt gemaakt. Houd de vraag in je registratie, want het antwoord ziet er een jaar later anders uit.

Hoeveel links heeft een lokale nieuwswebsite elke maand nodig?

Er is geen standaardaantal. Een kleine site met een handvol evergreen pagina's kan vijf tot tien plaatsingen bestellen in een eerste batch en voorlopig niets meer. Tel per pagina en per resultaat in plaats van per maand. Vraag eerst of de pagina überhaupt meer links kan dragen.

Is de link de belangrijkste hefboom, of is de pagina?

Voor de meeste lokale sites komt de pagina eerst. Een link kan een dunne of onduidelijke gids niet nuttig maken, terwijl een sterke gids met weinig links het nog steeds goed kan doen op lokale termen. Links werken het beste wanneer de pagina zijn vraag al beantwoordt.

Wat als het verkeer stijgt maar de link lijkt niets te hebben gedaan?

Dan heb je een eerlijk antwoord: de stijging kwam waarschijnlijk van ergens anders, zoals een seizoensevenement of een wijziging die je aan de pagina hebt doorgevoerd. Noteer het in je registratie en houd de volgende beslissing klein.

Moet ik de gekochte links disavowen?

Meestal niet haastig. De disavow-tool van Google is voor links die je niet kunt verwijderen en waarvan je gelooft dat ze je schaden. Het is geen routinestap, en willekeurig gebruik wordt afgeraden, dus lees de plaatsingen en de pagina's voordat je het aanraakt.